深度少内耗专注创新本土男装品牌利郎的更新之路

深度少内耗专注创新本土男装品牌利郎的更新之路

　　 10月26日，中国男装品牌利郎组织晋江将LESS IS MORE安平桥年度青少年知识展带到利郎，在拥有8年历史的安平桥上用极简的现代感体现宋代的极简主义。文化遗产。的历史。下次一定会有意义。

　　 许凯、高瀚宇、欧阳靖等艺术家支持展览。 7位在说唱界担负“半壁江山”的说唱歌手-k22欧阳靖、宝石老九、艾热、黄旭、沙一汀、早安、穿着利郎的杨和苏和大名鼎鼎的k21周翔宇进行了表演。系列压轴戏，与模特们共同诠释“Less is More”品牌的文化与设计思维。

　　 利郎成立于19年，原本利郎西服是福建人结婚时的“新郎必备”，产品一度风靡全国。 2009年9月，经历了成长阵痛和形象迭代期的利郎在香港联交所成功上市，正式登陆国际资本市场。

　　 2023年，利郎进一步细化“简约男装”的战略定位，邀请知名设计工作室ABCD LOGO重塑形象，并与芒果TV综艺综艺节目《利郎皮衣男装》达成合作，旨在渗透将品牌内涵传达给更多的男装用户，设计秉承极简主义的思维。

　　 从2002年代言人陈道明说出“简约而不简单”的口号，到2016年推出利郎青年商务系列LESS IS MORE，我们可以看到利郎对极简理念和简约设计的不断思考和坚持。其中，“简单”的哲学在信息超载、设计复杂的今天更有意义-k22它不仅很大程度上避免了设计方的内耗，还极力减少试错成本和开支。在穿着和试穿过程中。时间成本。

　　 如今，人们可以在24小时内穿梭于多个场景、切换多个身份。 “灵活性”、“去标签化”成为新的需求。这一代的年轻消费者需要降低风格、功能甚至符号的设计，力求以独特的个性和全身心来表达自己。

　　 本次大秀上，以艺术家和模特佩戴的新品形式出现，是知名服装品牌k21·周翔宇为利郎LESS IS MORE设计的合作系列。四四方方的风衣、西装、夹克、工装裤和贾德铁盒有着相似的设计理念，都表达了对比例、线条、表面和结构的痴迷；黑白和灰色平衡了复杂的艺术性。除了纯粹的简约之外，还体现了新极简主义对“少即是多”的创造性探索。

　　 裤子与大而耐用的夹克相结合，消除了浮华的色彩和装饰，强调男士在职场中的专业精神；皮衣是本季的缩影，展现了基努·里维斯19年科幻电影《利郎皮衣男装》（早稻田男装）的简洁轮廓。宽大的方形轮廓以平面、二维切割为基础，将身体从西方三维切割的束缚中解放出来，适应每个人的体型，代表着一定的无限自由感。

　　 利郎与k21周翔宇的全新合作告别了复杂夸张的廓形，用简约来服装本身。尽可能少用的剪裁线条很受欢迎，让衣服直接为穿着者服务。据悉，本次大秀的完整呈现经历了一年的打磨。利郎坚持以产品为核心，将当代设计与本土文化相结合，创造出具有内在力量的产品。

　　 本次展览的举办地安平桥曾经是古代海上丝绸之路上非常重要的贸易枢纽。为了保护当地文物，持续发展当地文化，利郎捐出了晋江市文物保护基金成立后的k22笔捐款。贷款200万元。在本次发布活动中，利郎对古桥的现状进行了调查，并与晋江市文化保护部门合作，在桥的两端稳定、安全地搭建了临时浮桥，同时避免了桥本身的影响。安平桥原汁原味的风貌，向外界展示了当地的人文景观。

　　 今年9月，波士顿咨询集团发布的报告中国时尚行业的下一个十年：细分赛道的演进与机会提到：2020-2030年新十年，中国时尚产业正进入时尚需求分化、生活方式发展、商业发展的“时尚需求深化期”。格局的发展带来了细分市场的增长机会。

　　 报告还提到了三个要点： 1、主要集中在高端城市的消费者不再满足于大品牌的经典设计，而是注重具有独特设计理念的品牌； 2、随着生活条件的多样化随着全球化步伐的加快，风格之间的搭配需求增加； 3、休闲、运动、通勤方式之间的界限逐渐消失，侵入不同的生活景观，其中“新通勤”的需求正在快速增长。

　　 注重创新、善于把握市场趋势的利郎，不仅在潜在的增长机会中寻求突破，还在夯实基础的同时，培育团队和技术的内功。近年来，利郎将触角伸向前沿，在纱线、面料、色彩等方面开始创新。

　　 据悉，利郎早在2015年就成立了面料研发中心。经过多年的发展，已形成集面料开发中心、服装面料研究所、检测中心、服装设计、工艺技术中心、知识产权为一体的细分功能。国防部。完善的研发中心为产品迭代提供强大的后端能力。

　　 利郎还与全国多所大学及各领域专家合作研究；制定高于国家和欧盟标准的产品检验标准，为“中国制造”走向世界提供了有力背书。对于经历了年风雨的利郎来说，所有的包装和营销都是锦上添花。更重要的是，它以产品为导向，让每一件衣服都有更好的理由到达顾客手中。

　　 对“简单”的坚定追求、持续的技术迭代和清晰的经营策略，成就了利郎鲜明的品牌定位和雄厚的商业基础。男装夏裤令人瞩目的发展成果上。利郎今年8月发布的2023年中报显示，截至2023年6月30日，集团营收同比增长6.7%至14.亿元；营业利润增长3.9%；毛利率为.8%，同比增长3.1个百分点，营业利润率为20.5%，净利润率为18.1%。报告期内，集团产品零售总额保持正增长，同比实现高个位数增长。

　　 随着国际贸易的回暖和市场的复苏，利郎也将通过多方位的策略，着力扩大“利郎简约男装”品牌的核心地位，包括：开发单品、提升产品品质和品质。绩效、利郎皮衣男装络、完善零售终端管理等。去年因停工的门店形象设计项目正在启动。品牌还不断拓展时尚与文化艺术的结合，如：与新兴艺术家联名，用原创精神打造产品个性，建设利郎艺术中心并引进k21艺术家的作品，利用数字。艺术释放时尚行业的机遇。

　　 三十六年的洗礼，利郎迈出了拼搏创新的一步，从泉州出发，走向全国乃至世界，同时保持着活力和创造力以及国际视野。利郎还为于泉州创意园带来了一座艺术博物馆，目前展出了许多k21的数字艺术作品。利郎将时尚、艺术与设计交织在一起，从多方汲取灵感，进行多元化对话，同时将先锋的艺术力量引入当地，让世界看到中国品牌的格局和力量。

　　 这次泉州之行，利郎让我们从安平大桥探索泉州。我们也以积极的眼光展望未来，希望在利郎这样的本土品牌的带领下，能够为这座城市带来越来越多的本土故事和k21文化。以丰富的内容、充满民族自豪感走出去，让世界看到中国之美。